LOS E-SPORTS

En los últimos tiempos, el deporte clásico ha abierto sus fronteras hacia nuevos territorios. Uno de estos nuevos territorios, en este caso inmaterial, es el mundo de los videojuegos.

La mayoría de la población conoce la existencia de deportes como el fútbol, el tenis o el ajedrez, pero desconoce la realidad de los deportes que dan nombre al artículo. Este desconocimiento sobre este campo del deporte es debido a la novedad del mismo, dado que diez años atrás, el simple planteamiento de tomarse los videojuegos como un deporte serio, es más, tan solo plantear los videojuegos como un deporte hubiera sido inimaginable.

Pero la realidad actual es muy distinta a la que pudo ser, dado que vivimos en un mundo en el que la industria electrónica se encuentra en auge, en el que el concepto de ocio a evolucionado hacia formas cada vez más dependientes de la tecnología. Y es por eso, por el crecimiento del mercado electrónico, el motivo de la inversión en los E-sports. Estos son la ventana perfecta para exponer al mundo los nuevos avances en el ámbito de la electrónica y las comunicaciones. Es común utilizar a estrellas del futbol para vender botas, a tenistas para vender una marca de deporte… La creación y patrocinio de los E-sports genera nuevas estrellas, las cuales pueden promocionar los productos que anteriormente nadie podía hacer. Luego un posible planteamiento sobre los E-sports sería el de una simple extensión de los recursos publicitarios y de marketing de las empresas electrónicas y de comunicaciones.

Equipo de SK telecom celebrando la victoria en el campeonato del mundo de LoL

Lo anterior se refleja en el considerado como el país por excelencia de los e-sports, Corea. En este país, el mejor en lo que a resultados sobre los E-sports se refiere, las dos mayores empresas de comunicaciones del país han adquirido dos equipos de League of Legends (el videojuego más popular de los E-sports ). La primera es SK Telecom, es la mayor empresa de telefonía y red del país, y su inversión en su club de LoL (League of Legends) es el mejor de Corea, y por tanto, del mundo.

Tal es el poder publicitario de los E-sports, que la búsqueda en la red de la empresa es dificultosa, dado que todos los resultados giran en torno al equipo del juego online. Las masas que mueven los E-sports son capaces de ocultar el sitio web de u gigangte de las telecomunicaciones, lo que sin duda demuestra el papel que tiene esta clase de deportes en su país.

Pero lo más sorprendente de la realidad de Corea en los E-sports es que sus jóvenes, debido a su complejo plan de estudios no pueden jugar a videojuegos, y mucho menos convertirse en profesionales de estos. Los jugadores de este país, a diferencia de los jugadores procedentes de los países europeos, deben de dejar sus estudios para poder jugar, lo que hace que aquellos que toman esta decisión se centren única y exclusivamente a este deporte. Para el público Coreano, estos deportistas de élite son todo un referente, siendo el equivalente a las estrellas de fútbol en el oeste y centro de Europa.

Imagen de “FAKER”, el considerado como mejor jugador del mundo en League of Legends

Pero esta economía de los deportes electrónicos no se limita a las economías asiáticas, si no que se desarrolla incluso en España a nivel profesional. De hecho, tanto movistar como el Corte Ingles han anunciado recientemente su participación en el patrocinio y organización de la liga española de League of Legends.